CERITAJUDI: 7 Tips Penting untuk Meninjau Salinan

Tidak ada yang dapat mengubah salinan yang kuat menjadi lemah lebih cepat daripada proses peninjauan yang cacat. Hasilnya adalah upaya pemasaran yang sangat cacat dan, sayangnya, lebih sedikit penjualan.

Bagaimana Anda dapat menghindari situasi pemasaran yang mengerikan ini?

Dengan memiliki proses peninjauan yang cerdas dan konsisten yang menjaga daya jual komunikasi pemasaran Anda. Berikut adalah 7 tips penting untuk meninjau dan menyetujui naskah.

  1. Tinjau naskah dari sudut pandang pelanggan.

Pada kesempatan pertama, bacalah naskah (semuanya) tanpa pena merah di tangan atau topi pengeditan. Begitulah cara pelanggan atau audiens Anda akan membacanya. Sekarang, bagaimana menurut Anda? Apakah konsepnya berhasil? Apakah judulnya menarik perhatian Anda? Bagaimana nadanya? Apakah naskahnya mengalir? Jika Anda memulai dengan mengedit kalimat pertama atau mengorbankan detailnya, Anda akan merugikan klien atau pelanggan Anda.

  1. Jangan terpaku pada tata bahasa dan penggunaan.

Jika Anda merasa seorang copywriter melanggar aturan penulisan, 9 dari 10 kali dari 10 kali ada alasan yang bagus. Copywriter adalah tenaga penjual di media cetak, jadi jika kita bebas menggunakan bahasa Inggris, itu untuk efek. Perlu diketahui juga bahwa copywriter (dan korektor) meninjau dan mengoreksi naskah sebelum Anda melihatnya. Sebagai contoh, saya mempertimbangkan ejaan, tata bahasa, masalah gaya, penggunaan merek dagang, dan banyak lagi untuk memastikan kontrol kualitas dari setiap naskah yang saya tulis.

  1. Hindari penyalinan oleh komite.

Ada lelucon lama yang mengatakan jika Anda ingin mematikan ide atau proyek, bentuklah sebuah komite. Penyuntingan oleh komite adalah hal yang sama. Komentar yang saling bertentangan dan salah arah membuat copywriter dan tim kreatif berada dalam posisi yang canggung untuk mencoba menyenangkan semua orang kecuali yang paling penting – audiens yang dituju. Salah satu cara untuk mengatasinya adalah dengan mengedarkan salinan informasi kepada orang-orang yang ingin melihat salinan tersebut. Mereka dapat memberikan komentar tanpa menjadi bagian dari proses persetujuan formal.

  1. Meminimalkan putaran.

Berikan umpan balik yang lengkap pada putaran pertama, dengan meneruskan semua komentar, saran, dan perubahan kepada copywriter. Dengan begitu, copywriter dapat mempertimbangkan semuanya saat ia menulis ulang naskah dan Anda dapat mempersingkat siklus peninjauan. Naskah biasanya lebih kuat jika dibuat dalam tiga kali putaran atau lebih sedikit.

  1. Berikan komentar yang spesifik.

Ketika Anda memberikan komentar yang spesifik, kemungkinan penulisan ulang yang sukses akan meningkat secara dramatis. Misalnya, alih-alih mengatakan, “Ini tidak cukup kuat,” katakan, “Nada harus lebih berwibawa” atau “Ini adalah manfaat tambahan yang harus dicakup dalam naskah.” Sering kali, menuangkan komentar Anda dalam bentuk tulisan akan membantu Anda menjadi lebih spesifik daripada jika Anda hanya memberikannya secara lisan.

  1. Biarkan copywriter menulis ulang naskah tersebut.

Daripada mencoba “menulis” sendiri perubahan yang akan dimasukkan, beritahu copywriter tentang kekhawatiran Anda dan biarkan dia mengatasinya. Naskah akan mendapat manfaat ketika copywriter melakukan penulisan ulang.

  1. Kaji naskah terhadap tujuan Anda.

Pada akhirnya, naskah ditulis dengan tujuan tertentu: untuk membangun merek Anda, menghasilkan prospek atau penjualan, menginformasikan tentang perusahaan, produk, atau layanan Anda, dan sebagainya. Pastikan naskah tersebut akurat secara teknis dan benar secara faktual. Kemudian, kritiklah naskah tersebut berdasarkan apa yang ingin Anda capai, bukan berdasarkan jumlah kata yang berlebihan, kampanye iklan terbaru pesaing Anda, atau bagaimana perbandingannya dengan brosur Anda sebelumnya.

Scroll to Top